L’importance stratégique de la Marque Employeur dans le monde de l’entreprise

Maxence Raynal

Talented International

Introduction

Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, la notion de marque employeur est devenue cruciale pour les entreprises cherchant à attirer et à retenir les meilleurs talents.

La marque employeur représente l’image perçue par les employés, actuels et potentiels, de l’entreprise en tant qu’employeur.

Elle va bien au-delà du simple recrutement, influençant également la réputation globale de la société, son engagement envers le développement professionnel, sa culture d’entreprise et sa capacité à créer un environnement de travail motivant.

Si la marque employeur est forte, elle favorise une hausse :

· des performances en matière de satisfaction des clients (47 %)

· de la satisfaction des employés (46 %)

· du revenu global de l’entreprise (45 %)

Cet article explorera en détail l’importance de la marque employeur, étayée par des chiffres significatifs et des données.

 

1. La concurrence pour les talents

Avec une économie de plus en plus axée sur les compétences, les entreprises se battent pour attirer les talents les plus qualifiés.

Selon une étude réalisée par LinkedIn, 75% des professionnels considèrent la marque employeur comme un facteur clé lorsqu’ils évaluent de nouvelles opportunités professionnelles.

Une marque employeur forte peut faire la différence dans un marché où les candidats ont le luxe de choisir entre plusieurs offres.

 

2. L’impact sur la rétention des employés

Investir dans une solide marque employeur n’est pas seulement une stratégie de recrutement, c’est également une stratégie de rétention.

Une étude du cabinet de conseil Deloitte révèle que les entreprises ayant une marque employeur bien établie enregistrent un taux de rotation du personnel inférieur de 28% par rapport à celles qui négligent cet aspect.

Cela démontre que les employés ont tendance à rester plus longtemps dans des entreprises où la culture d’entreprise et les opportunités de développement sont clairement définies.

 

3. Influence sur la productivité et la performance

Une marque employeur solide peut également avoir un impact positif sur la productivité et la performance globale de l’entreprise.

Selon une enquête menée par Glassdoor, les entreprises ayant une évaluation de leur PDG élevée sur la plateforme ont, en moyenne, une performance financière 139% supérieure à celles dont les PDG sont moins bien évalués.

Cela suggère que la perception des employés sur la direction de l’entreprise joue un rôle crucial dans sa réussite

 

4. L’attractivité des talents de la génération Y et Z

Les nouvelles générations de travailleurs attachent une grande importance à la culture d’entreprise, à l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, et aux opportunités de croissance professionnelle.

Selon une enquête menée par Randstad, 86% des employés de la génération Y considèrent la culture d’entreprise comme un facteur clé dans leur décision de rejoindre une entreprise.

Les entreprises qui négligent la construction d’une marque employeur attrayante pour ces générations risquent de perdre des talents précieux.

 

Conclusion

En résumé, la marque employeur est devenue un levier stratégique majeur pour les entreprises cherchant à rester compétitives sur le marché du travail.

Les chiffres cités démontrent l’impact direct de la marque employeur sur des aspects cruciaux tels que le recrutement, la rétention, la productivité et la performance financière.

Dans un monde où les talents sont la clé de la réussite, investir dans la construction et la promotion d’une marque employeur positive est non seulement judicieux mais essentiel pour se différencier des autres entreprises et assurer une croissance durable.

Il est donc nécessaire aujourd’hui d’aller plus loin dans le développement de sa marque employeur et non plus réaliser « des effets d’affichage ».

 

Source :

Linkedin

Indeed

Apec

Glassdoor

Randstad

Monde des grandes écoles

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Thomas DUPORT

thomas.duport@talentedint.com

Director of Strategic Partnerships EMEA

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